史安斌:从大使自拍看数字公共交际

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史安斌:从大使自拍看数字公共交际
近期英国新任驻华大使吴若兰在阻隔期间用中文拍照视频,并在微博等中文交际渠道上发布,用“自拍交际”的方式来赢得我国网民的好感。尽管网民对此褒贬不一,但整体而言这种测验表现了数字公共交际的新趋势。“自拍交际”充分发挥了交际渠道“碎片化”“个性化”的特色和优势。虚拟大使馆的上线令工作交际官得以打破时空的约束,可以面向方针国民众展开全天候的公共交际活动,而且可以与网民共享其工作和日子中的各种“新奇特”。与之相似,使领馆或大使及领事自己的账号都被赋予了生动明显的“数字品格”,居高临下的国家或神秘莫测的交际官被具象化为每一个“数字公民”日常日子的一部分。2015年以来,芬兰大使馆每年都举行“国家表情包”大赛,向全球网民搜集最能表现其国家特征或交际部长、驻外大使等个人风格的表情包,从头刻画了该国时髦、敞开、多元的“自品牌”,也让其驻外使领馆和交际官在目标国网民中家喻户晓。这种新的实践方式也被称为“自拍交际”,生动诠释了敞开性、真实性和独特性等数字社会文化的新式价值观。新冠疫情的爆发大大推进了公共交际由线下向线上、实际国际向虚拟空间“搬迁”的脚步。而数字公共交际表现了对外传达从“组织化”到“渠道化”的思想转化。在逆全球化布景下,以“国族中心主义”为中心的态度定位在对立危险日渐加大的布景下,会导致彼此攻讦的作用。在“抗疫”与“反对”两层夹攻的形势下,为转嫁内部矛盾,反转晦气舆情,以美国为首的部分西方国家在对华问题上从头翻出“铁幕”“暗斗”的老生常谈,来应对国内外日益高涨的质疑声浪。在当时交际媒体主导的国际舆论场上争吵不休、负面心情延伸的布景下,在数字公共交际中依然要坚持“假如他们走得更低,咱们有必要走得更高”的准则,在提高言语的道义感召力上下功夫。全球危险社会到来之际,环境、健康及贫穷等问题正成为人类社会展开的一起关心。在此布景下,数字公共交际需秉持的态度应当是以国际主义为中心的包容性展开视角,为应对全球危机供给我国计划,奉献我国才智,向国际展现我国负责任的大国形象。在百年未有之大变局与百年未见之大疫情的两层应战之下,咱们应当把推进数字公共交际作为提高对外传达有效性的抓手,由单纯重视论题点击率、转发量等“传达力”数据的策略性思想,向愈加重视公共交际目的目的是否真实完成的战略性思想改变,由旗帜明显标明态度的思想向观念寓于叙事之中的“滋润”思想的改变。伴随着物联网、云核算、区块链等才智媒体技能的蓬勃展开,根据人工智能的公共交际成为各国交际部分竞逐的新焦点,针对特定传达目标个人的性格特征、利益诉求和习气偏好展开的“品格化传达”现已初露端倪,自拍Vlog则是其详细方式之一。数字化公共交际的鼓起与演进是技能进步与传达立异相结合的产品。在数字技能引领的人类传达“第三次革新”的大潮面前,学界和业界应当加强协作,推进交际理念和实践的转型晋级,为构建网络空间命运一起体而不懈努力。(作者是清华大学新闻与传达学院教授)

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